‘생각의 크기가 시장의 크기다’…한국 마케팅 전설의 성공 비법

이해선 한국마케팅협회 회장의 경영·마케팅 에세이…대박 브랜드의 풍성한 뒷이야기 담아

[일요신문] ‘비트, 햇반, 설화수, 이니스프리, 코웨이…’

신간 ‘생각의 크기가 시장의 크기다’. 사진=SAYKOREA 제공

한국 사람이라면 누구나 알고 있는 국민 브랜드이자 토종 브랜드들이다. 이들 브랜드의 성공은 하늘에서 갑자기 떨어진 행운이 아니었다. 효과적인 마케팅이 있었기에 가능했다. 그리고 그 마케팅 뒤에는 이해선 한국마케팅협회 회장이 있었다. 

신간 ‘생각의 크기가 시장의 크기다’는 이해선 회장이 지난 40여 년간의 경영·마케팅 경험과 통찰을 담았다. 이 책의 출발점은 이 회장이 매일 빼곡히 특별히 좋아하는 펜으로 정성스레 써 내려간 250여 권의 수첩이다. 이 책의 가장 큰 장점은 마케팅, 브랜딩, 혁신, 경영 등 마케터라면 반드시 알아야 할 핵심 어젠다에 대해 쉽고 친근한 문체로 설명하고 있다는 점이다.  

열개 남짓한 조 단위 프로젝트를 진행한 이해선 회장은 ‘생각의 크기가 시장의 크기’라고 강조한다. 이해선 회장에 따르면 비즈니스를 통해 자신의 뜻을 이루고 큰 부를 쌓은 사람들을 돌이켜보면, 그들은 예외 없이 ‘생각의 크기’가 큰 존재들이었고 애초에 ‘그만한 생각을 했기에’ 그만한 기업을 일굴 수 있었다.
구체적인 내용을 살펴보면 이해선 회장이 제일제당에 신입사원으로 입사해 한국에서 막 태동한 본격적인 마케팅 시대 속 마케팅과 마케터의 존재 이유를 고민하던 이야기부터 이후 비트, 미쟝센, 이니스프리, 햇반, 설화수 등 손댄 프로젝트마다 소위 ‘대박’을 친 뒷이야기를 담겨있다. 또 필립 코틀러, 제프 베이조스, 클레이튼 크리스텐슨, 수닐 굽타 등 세계적인 경영·마케팅 대가들과 교류한 글로벌 마케터이자 경영자로서의 그의 면모를 엿볼 수도 있다. 

임홍규 기자 [e-mail]