한방화장품 시장 모델 경쟁

‘LG 이영애 효과’에 아모레 움직일까

	▲ 코리아나 채시라, 소망 김혜수, 엔프라니 김지수.(왼쪽부터)

한방화장품 시장의 60%를 차지하는 아모레퍼시픽의 ‘설화수(雪花秀)’는 광고모델을 전혀 쓰고 있지 않다. 아모레는 “설화수가 20대부터 40대 후반 이후까지 고르게 찾는 제품이다 보니 광고모델을 쓰지 않는 것이 더 효과적이다. 젊은 모델을 쓸 경우 구매력이 있는 30∼40대가 싫어할 수 있고, 나이든 모델은 화장품 모델에 적합하지 않기 때문”이라는 이유다.

그러나 LG생활건강은 프리미엄 제품인 ‘후(后)’ 모델로 지난해까지 탤런트 고현정, 올해부터는 배우 이영애를 광고모델로 쓰고 있다. 대장금의 주인공인 이영애가 한방화장품의 이미지를 가장 잘 살릴 수 있어 LG는 기대를 걸고 있다. LG의 ‘이영애 효과’가 선전할 경우 아모레의 무모델 전략에 변화가 생길지 궁금해지는 대목이다.

LG는 또 중고가 라인인 ‘수려한’에는 20대지만 단아하면서 전통미가 느껴지는 탤런트 수애를 기용하고 있다.

코리아나화장품과 소망화장품은 기존 모델인 채시라와 김혜수를 한방화장품에도 그대로 기용했다. 둘 다 현대적 이미지와 전통적 이미지를 잘 살릴 수 있는 모델이기 때문이다. 엔프라니는 기존 모델인 한효주 대신 전통적 이미지를 잘 살릴 수 있는 탤런트 김지수를 ‘고윤’의 모델로만 쓰고 있다.

우종국 기자 [e-mail]