IPARK현대산업개발, 2001년부터 사용했던 ‘아이파크’ 브랜드 전면 리뉴얼

HDC그룹 창립 50주년 맞아 진행…리테일·문화·레저 등 라이프(Life) 영역 확장

[일요신문] IPARK현대산업개발이 ‘아이파크(IPARK)’ 브랜드 전면 리뉴얼에 나서 주목을 받고 있다. 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다는 계획이다.
 

IPARK현대산업개발은 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼에 나선다. 사진=IPARK현대산업개발 제공

2001년 론칭해 25년 간 쓰인 대표 브랜드를 리뉴얼하는 것은 쉽지 않은 선택이다. 오랜 시간 노력해 쌓은 인지도에 영향을 줄 수 있기 때문이다. IPARK현대산업개발은 아이파크 브랜드를 내세워 전국 주요 도시에 50만여 가구의 주거 단지를 공급했다. 

이번 리뉴얼을 통해 아이파크는 기존 아파트 브랜드에서 벗어나 HDC의 라이프(LIFE) 영역 전반을 아우르는 통합 브랜드로 재정의된다. 개별 상품 단위의 브랜드가 아니라, 다양한 공간과 서비스, 콘텐츠를 하나의 흐름으로 연결해 고객의 삶 전반을 설계하는 플랫폼으로 기능이 확장됐다.

눈길을 끄는 것은 ‘실행형 브랜드’로 전환될 것이라는 점이다. 기존에는 주거 공간 중심의 가치 제공에 집중했다면, 앞으로는 공간을 넘어 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 고객의 일상 전반에서 브랜드 경험을 제공하는 구조로 변화한다. 

디자인의 변화도 진행된다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 디자인을 손봤다. 신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 

임홍규 기자 [e-mail]