[스크린인사이드]원톱여배우 마케팅전략

아오~저 여우들!

	▲ 영화 잠복근무의 김선아

한국 영화계의 ‘여배우 기근’ 현상은 어제 오늘 일만이 아니다. 물론 이를 단지 ‘능력 있는’ 여배우가 없다는 것으로 단정지을 수는 없으나, 영화사들이 이로 인해 적잖은 고민을 안고 있는 것만은 사실이다. 그런데 최근 여배우를 단독 주연급으로 내세우는 이른바 ‘원톱’ 영화들이 잇따라 만들어지고 있어 눈에 띈다. 이 영화들의 흥행 전망과 홍보사들의 마케팅 전략을 살펴본다.

한국 영화계가 안고 있는 고민 중 하나는 스타급 여배우가 상대적으로 적다는 점이다. 여배우를 ‘원톱’으로 내세워 흥행에 성공한 영화들이 거의 없다고 해도 과언이 아닐 정도. 때문에 여배우를 단독주연으로 내세우는 것은 흥행에 대한 모험이기도 하다.

먼저 김선아가 단독주연을 맡은 <잠복근무>의 경우 ‘원톱’ 여배우 영화라는 점을 오히려 ‘부각’하는 마케팅 전략을 취하고 있다. 이 같은 전략은 포스터 컨셉트에도 그대로 반영됐다. 극중 ‘여형사’로 등장하는 김선아의 강한 이미지를 ‘보여주는’ 것에 남다른 신경을 썼다고 한다. 제작사 ‘아이필름’측은 “와일드한 액션 코미디라는 장르를 강조하기 위해 주인공 김선아를 단독으로 한 포스터를 촬영하게 됐다”고 설명했다. 때문에 또 다른 메인포스터 안에서도 상대역 공유의 비중은 매우 미미하게 표현됐다.

이미 김선아는 에서도 메인 주연으로 나선 바 있다. 재미있는 것은 당시에도 세 명의 상대남자 배우 중 한 명이 공유였다는 사실. 당시 는 흥행에도 어느 정도 성공을 거두었던 터라 김선아의 ‘섹스어필’한 이미지를 이번 영화에서도 내세우고 있는 분위기다.

얼마 전 촬영을 마친 <청연> 또한 장진영을 ‘원톱’으로 내세운 영화다. 한국 최초 여류비행사인 박경원을 모델로 한 실화라는 점으로 기획 단계부터 눈길을 끌었으나, 영화는 무려 1년간의 제작기간이 걸려서야 완성됐다. 중간에 제작사도 바뀌는 우여곡절을 겪어 오는 가을쯤 개봉 계획이 잡혀있는 상태.

	▲ 장진영(왼쪽), 이영애

영화 제작사로선 크랭크업 이후 개봉까지 6개월여의 ‘공백기’ 동안의 홍보 전략에 남다른 신경을 써야 하는 상황이다. 홍보를 맡고 있는 ‘영화인’ 측은 “박경원이 남성적인 이미지가 강한 인물이었기 때문에 오히려 여성성을 강조하는 홍보방법을 염두에 두고 있다”고 설명했다. 이미 얼마 전 영화사측은 장진영이 화려한 드레스 차림을 한 포스터 사진도 촬영했으며, 이 사진은 여름 무렵에 공개할 계획이라고 한다. <청연>은 여느 영화에 비해 포스터의 수가 다양하다. 개봉시기까지 영화를 지속적으로 알리기 위한 전략인 것이다. 또한 박경원의 기일에 맞춰 ‘추모행사’를 열 계획까지 마련하고 있다고 한다.

이영애 주연의 <친절한 금자씨>는 영화계에서는 이미 ‘대박은 떼논 당상’이라는 의견이 지배적이며, 김정은 또한 드라마 <파리의 연인>에서의 인기에 힘입어 영화 <사랑니>에 단독주연으로 출연하게 됐다. <해피엔드>를 만들었던 정지우 감독이 연출을 맡은 <사랑니>에서 김정은은 열일곱 살의 고등학생과 사랑에 빠지는 서른 살의 여자를 연기하게 된다. 김정은의 상대역으로 출연하는 남자배우는 2백 대 1의 경쟁을 물리치고 오디션에 당선된 신인 이태성. 영화사측은 신인 이태성에 대해 ‘신비주의’ 전략을 취하는 홍보방법으로 눈길을 끌고 있다.

만약 올해 줄줄이 개봉될 이 영화들이 흥행을 기록한다면, 한국영화계에 새로이 ‘여배우 영화’ 붐이 불지도 모르겠다.