자동차가 만화책에서 튀어나왔나

현실 속 사물을 흑백 만화 속 스케치로 되돌려

[일요신문] 미국 LA의 예술가 조슈아 비데스의 손을 거치면 세상의 모든 사물들이 순식간에 흑백 만화로 바뀐다. 비데스가 사용하는 기법은 현실 속 사물을 스케치 형태로 되돌리는 RTI(Reality to Idea)다.

그의 성공 신화는 ‘나이키 에어포스 원’ 신발 한 켤레에서 시작됐다. 약 10년 전, 나이키 디자이너가 그린 원본 스케치를 보고 여기에 RTI 기법을 적용해보기로 한 비데스는 인스타그램 페이지에 최종 결과물을 올렸다. 반응은 생각보다 폭발적이었다. 많은 사람들이 독특하고 창의력 넘치는 그의 아이디어에 환호했다.

다양한 버전의 스케치 신발을 더 선보였던 비데스는 아예 한 걸음 더 나아가 조금 더 스케일을 키우기로 했다. 다음에 그가 도전한 작업은 자동차였다. 처음에는 친구의 1992년형 아큐라 NSX를 빌려서 RTI 기법으로 변신 시켰으며, 이 3D 자동차 역시 엄청난 화제를 불러 모았다. 전시회에 수천 명의 사람들이 몰려들었고, 온라인에서도 수십만 명이 ‘좋아요’를 눌렀다.

이 같은 성공은 궁극적으로 BMW나 페라리 같은 세계적인 자동차 브랜드와의 협업으로 이어졌다.

자동차 프로젝트를 진행하던 중 비데스에게는 또 하나의 아이디어가 떠올랐다. 이번에는 공간 전체를 흑백 스케치로 바꾸는 아이디어였다. 자동차가 전시된 차고 전체를 흑백으로 바꾸면 자동차가 마치 만화 속에서 튀어나온 듯 보일 수 있다는 생각에서였다. 이런 경험을 바탕으로 현재 비데스는 패션, 자동차, 주류 등 다양한 글로벌 브랜드들과 협업하면서 눈길을 사로잡는 마케팅 프로젝트를 시도하고 있다. ‘카앤드라이버’.

김민주 해외정보작가 [e-mail]