
제품 성분도 5가지 아미노산을 활용해 부드러운 목 넘김을 극대화했다. 특히 과당 대신 자일리톨을 첨가해 상쾌한 맛 구현과 함께 열량을 약 20kcal 낮췄다.
제품 패키지에서 상표와 병뚜껑은 시장 점유율 90%를 돌파하며 소비자들의 큰 사랑을 받았던 90년대 디자인을 현대적으로 재해석했으며 ‘명작의 귀환’이란 슬로건으로 중·장년층에게는 향수를, 젊은 층에게는 신선함과 관심을 선사하며 모든 세대를 아우르겠다는 뜻을 담았다.
‘부담 없이 맛있다 시원’, ‘한 잔이 가벼워진 시원한 추억’ 등과 같은 카피문구를 통해 부드럽고 상쾌하게 즐길 수 있는 제품의 특징을 강조했다.
한편 대선주조는 홍보영상 및 포스터 제작, 공식 SNS 이벤트, 숏폼 영상, 블로그 후기 체험단 운영 등 다양한 마케팅으로 저도주에는 아쉬움을 고도주엔 부담을 갖는 소비자들의 마음을 두드릴 계획이다. 이번 리뉴얼은 과거의 향수와 현대적 감각의 조화로운 모습으로 제품 선호도를 높이고, 지역민들이 C1을 다시 즐길 수 있도록 기획됐다.
이혜림 부산/경남 기자 ilyo33@ilyo.co.kr