올해 1~11월 올리브영 전국 오프라인 매장 방한 외국인 누적 구매 금액 1조 원
올리브영에 따르면 2022년 연간 실적과 비교해도 방한 외국인 누적 구매 금액은 약 26배 커졌다. 올리브영 매장이 ‘한국 여행 필수 코스’로 자리 잡으며 K뷰티 트렌드를 찾는 외국인들의 발길이 늘어난 결과로 올리브영은 분석하고 있다.
올해 글로벌텍스프리(GTF)에서 발생한 국내 화장품 결제건수의 88%는 올리브영 매장에서 나온 것으로 집계됐다. 국내에서 화장품을 구매하는 외국인 10명 중 9명이 올리브영에서 구매한 셈이다.
매장에서 세금 환급을 받은 외국인 국적 수는 유엔(UN)정회원국 기준 190개로 나타났다.
이날 올리브영이 발행한 ‘K-뷰티, 방한 외국인의 시선으로 다시 읽다’ 리포트에 따르면 올해 기준 올리브영에서 구매 이력이 있는 외국인의 약 40%가 2곳 이상의 매장을 방문한 것으로 나타났다.
특히 올 1월부터 10월까지 비수도권 지역의 외국인 구매 건수는 2022년 대비 86.8배 늘어나 수도권(20.5배) 구매 건수 증가율을 크게 웃돌았다.
△제주(199.5배) △광주(71.6배) △부산(59.1배) △강원(57.9배) 등 관광지의 신장률이 특히 높은 것으로 나타났다.
올리브영 매장을 방문한 외국인들의 58%는 6개 이상의 브랜드를 구매했으며, 10개 이상의 브랜드를 구매하는 고객도 전체의 33%에 달했다.
이에 올리브영은 국가별 명절과 K팝 콘서트 등 방한 외국인이 늘어나는 때에 맞춰 최적화된 상권 운영 체계를 가동한다고 밝혔다. 한국에서의 쇼핑 경험이 귀국 후에도 이어질 수 있도록 역직구 플랫폼과의 연계도 강화한다는 계획이다.
올리브영 관계자는 “방한 외국인 구매액 1조 달성은 중소·인디 브랜드가 올리브영을 통해 전세계 고객을 만나며 함께 이룬 성취라는 점에서 의미가 깊다”며 “K뷰티가 단순한 트렌드를 넘어 한국을 다시 찾는 이유이자 국내 인바운드 관광의 핵심 요소가 될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
김정아 기자 ja.kim@ilyo.co.kr