청와대 ‘’홍보는 너무 어려워‘’

‘’점퍼에 태극기‘’ 박정희 시대야?

	▲ 지난 29일 한국산업인력공단에서 열린 ‘청년취업’ 젊은이와의 대화. 이명박 대통령이 점퍼 위에 태극기를 달고 있다.청와대사진기자단

최근 여권 일각에서 이명박 대통령에 대한 청와대의 홍보 방식이 너무 권위적이고 구태의연하다는 지적이 잇따라 나오고 있다. 판에 박힌 홍보 전략과 작위적인 연출이 오히려 역효과를 내는 경우가 많다는 것이다.

이 대통령은 지난 9월 기부 문화 확산을 위해 마련된 생방송 프로그램에 깜짝 출연해 시 낭송과 합창 등을 선보였다. 이를 두고 방송국의 한 홍보 전문가는 “마치 우리가 60년대 박정희 정권 시대로 돌아간 것 같은 착각을 받았다. 대통령을 위한 지나친 연출이 오히려 어색하게 느껴졌다”고 아쉬움을 나타냈다.

청와대가 최근 이 대통령이 자신의 재산을 출연해 만든 청계재단의 홍보 방안을 놓고 골머리를 앓고 있다는 전언도 있다. 청계재단이 주로 장학사업에만 주력하다보니 다양한 홍보활동이 필요했기 때문이다. 그래서 한때 KBS 프로그램 <사랑의 리퀘스트>에 이 대통령의 재산을 기부하자는 아이디어도 나왔던 것으로 알려진다. 하지만 내부에서 “너무 구태의연하다. 보다 다양하고 정밀한 접근이 필요하다”라는 의견이 많이 나와 이 방송 활용 아이디어도 묻힌 것으로 알려진다.

여권 일각에서는 이 대통령이 자신의 점퍼에 태극기를 달고 나오는 것도 시대에 맞지 않는 권위적인 발상으로 비칠 수 있다고 지적한다. 군대의 야전상의에 태극기를 부착하는 것은 맞지만 일반 점퍼에 태극기를 다는 게 어색하다는 말들이 많다. 그런데 이 대통령의 측근들이 태극기 부착을 건의한 것이 아니라 3개월쯤 전부터 이 대통령이 ‘자발적으로’ 태극기를 달고 다니는 것으로 전해졌다. 청와대 관계자는 “국가원수로서의 상징성과 애국심을 보여주려는 차원”이라고 해석하고 있지만, 그 발상이 60년대 박정희 정권의 권위적인 시대로의 회귀라는 시각도 있다.

여권의 한 관계자는 “최근 이 대통령의 지지율 하락 조짐은 순시성 현장방문 중심의 이벤트식 접근이 한계점에 도달했다는 방증으로도 읽힌다. 진정한 홍보는 이 대통령의 숨겨진 진정성을 국민들이 발견했을 때 빛나는 게 아닐까”라고 말했다.

성기노 기자 [e-mail]