‘맞춤형 전략으로 승부수’…삼양식품 동남아서 입지 굳히기 나선다

태국서 ‘마라불닭볶음면’ 론칭…말레이시아에선 불닭소스 활용한 컬래버 프로모션

[일요신문] 삼양식품이 국가별 맞춤형 전략을 앞세워 중국과 함께 최대 수출지역으로 꼽히는 동남아시아 공략에 고삐를 죄고 있다. 

태국 세븐일레븐 마라불닭볶음면 디지털 광고. 사진=삼양식품 제공

삼양식품은 최근 태국 현지 내 마라 인기를 반영해 ‘마라불닭볶음면’을 출시했다고 29일 밝혔다. 4월 세븐일레븐을 시작으로 5월 중순부터 대형마트, 슈퍼마켓 등 태국 전역으로 판매처를 확대할 계획이다. 현지 이커머스 플랫폼인 라자다(Lazada), 쇼피(Shopee)에서 판매는 물론 라이브 커머스도 진행할 예정이다.

대대적인 광고 캠페인도 펼친다. 890만명의 구독자를 보유한 태국 유명 유튜버 ‘Kyutae Oppa’를 비롯해 50여 명의 태국 현지 인플루언서들과 협업해 마라불닭볶음면 콘텐츠를 선보이고, 방콕 내 35개 주요 교통요지와 전철노선 MRT, BTS 및 인구밀집지역에 옥외광고를 진행한다.

말레이시아에서는 불닭소스를 활용해 CU, 피자헛과 컬래버 이벤트를 실시한다. 까르보불닭소스를 활용한 4가지 신메뉴를 말레이시아 전역 CU 127개 매장에서 판매하며, 불닭소스 구매 고객 중 선착순으로 20만명에게 피자헛 할인 쿠폰을 증정한다.

삼양식품 관계자는 “동남아시아 지역은 삼양식품 수출의 25%를 차지하는 중요한 전략 시장”이라며 “국가별 마케팅 전략 강화와 더불어 인도네시아 법인이 올해부터 영업을 시작한 만큼, 동남아 지역 수출 물량이 더욱 증가할 것으로 기대한다”고 말했다. 

임홍규 기자 [e-mail]