‘케데헌’ 열풍 서점가까지 번졌다…K-팝 애니 ‘프랜차이즈 IP’ 신호탄

속편 제작 확정 속 미국 출판시장서도 흥행…국내 공식 포스터북·그림책 등 출간 예정

[일요신문] 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’ 열풍이 출판시장까지 번지고 있다. 최근 미국 현지에서는 케데헌을 주제로 한 주니어 소설과 코믹북 등 다양한 출판물이 잇달아 출시돼 베스트셀러 순위에 오르고 있다. 오는 11월 후속 상품 제작까지 예고된 가운데 케데헌이 단순 흥행작을 넘어 장기 프랜차이즈형 IP(지식재산권)로 확장되고 있다는 평가가 나온다.

넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스' 서울 공식 팝업스토어에서 방문객이 기념 촬영을 하는 모습. 사진=최준필 기자

2025년 6월 처음 공개된 케데헌은 인기 K-팝 걸그룹 헌트릭스가 슈퍼스타로 활동하는 동시에 밤에는 악령과 싸운다는 설정의 넷플릭스 오리지널 애니메이션이다. 공개 3개월 만에 누적 시청 3억 회를 돌파했고, 주요 국제 시상식과 음악 차트에서 잇따라 성과를 나타냈다. 올 3월에는 제98회 아카데미 시상식에서 장편 애니메이션상과 주제가상을 동시에 수상하기도 했다. 최근에는 속편 제작까지 확정된 가운데 라이선스 사업 확대 움직임까지 이어지며 단순 애니메이션 흥행을 넘어 장기 콘텐츠 브랜드로 성장하는 모습이다.

특히 눈길을 끄는 건 출판시장에서의 성과다. 미국 대형 출판사 랜덤하우스를 통해 발간된 주니어 소설은 출간 직후 뉴욕타임스 베스트셀러 1위에 올랐다. 공식 코믹북 역시 미국 주요 베스트셀러 순위에 진입하며 현지 출판시장에서 흥행세를 이어가는 분위기다. 그래픽노블·포스터북·컬러링북·활동북 등 다양한 파생 출판물도  미국 대형 서점 등 주요 유통망을 통해 잇달아 출시되고 있다.

이 같은 인기에 힘입어 업계에서도 케데헌 IP를 확장하는 움직임이 이어지고 있다. 미국 대형 출판사 '펭귄랜덤하우스'는 현재 케데헌을 단권 판매에 그치지 않고 멀티북 형태로 운영 중이다. 멀티북은 하나의 원작 IP를 기반으로 그래픽노블·컬러링북·활동북·포스터북 등 다양한 연령층과 형식의 시리즈물을 연이어 제작·출간하는 방식이다. 넷플릭스 역시 공식 사이트 투둠(Tudum)을 통해 오는 11월 케데헌을 기반으로 한 그래픽노블(소설 형식의 만화) 등을 출시하겠다고 밝혔다.

국내 출판시장도 케데헌 열풍에 반응하고 있다. 서울문화사는 4월 29일 ‘케이팝 데몬 헌터스 공식 포스터북’과 ‘케이팝 데몬 헌터스 애니메이션 그림책: 팬들을 위해!’를 출간했다. 오는 6월에는 ‘케이팝 데몬 헌터스 오리지널 무비 코믹북’을 비롯해 액티비티북·오리지널 스토리북·컬러링북·스티커북 등 어린이 대상 시리즈를 출간할 예정이다. 단순 시청에 머물던 팬덤이 액티비티북·도서 등 다양한 형태의 콘텐츠 소비로 이어지면서 콘텐츠의 생명력과 브랜드 확장 효과가 더욱 커질 것이란 평가가 나온다.

업계에서는 케데헌이 단순 흥행작을 넘어 장기 프랜차이즈형 IP로 성장할 가능성에 주목하고 있다. 북미의 K-팝 전문 매체 올케이팝은 케데헌을 두고 “후속편, 공연, 머천다이징(MD) 등으로 무한 확장이 가능한 초대형 프랜차이즈 자산”이라며 1조 원의 IP 가치를 가졌다고 분석했다. 애니메이션 ‘겨울왕국’이 완구·출판·공연 등으로 확장되며 전 세계에서 약 12억 8000만 달러의 흥행 수익을 거둔 것처럼 케데헌 역시 장기 IP로 자리 잡아 지속적인 부가가치 창출이 가능하다는 평가다.

한 OTT 업계 관계자는 “케데헌은 단순 애니메이션 흥행을 넘어 음악·출판·굿즈 등 다양한 산업으로 확장되는 흐름이 이어지고 있다”며 “출판시장 흥행까지 이어졌다는 점은 K-팝이 단순히 듣는 문화를 넘어 하나의 이야기와 라이프스타일로 확장되고 있음을 보여주는 사례”라고 말했다.

한승구 기자 [e-mail]