<100% 당선 키워드>(김상진, 허신열, 엄경영 지음)는 유권자의 마음을 잡기 위해 선거현장에서 어떻게 일해야 하는지를 보여주는 실무 지침서다. 책은 선거전략을 세우기 위한 기본 지침부터 여론조사를 어떻게 활용해야 하는지, 새누리당과 민주당 등 주요 정당의 경선에서 승리하기 위해선 어떻게 준비해야 하는지를 알기 쉽게 서술했다.
특히 최근 선거 여론조사에서 이슈가 되고 있는 ‘역선택’ 문제를 다루며 역이용 방법도 제시하고 있다. 지난해 재보궐 선거 사례를 분석하며 “외출할 때도 가정 전화를 휴대폰으로 착신하는 방안은 기본에 불과하다. 어떤 경우는 여론조사에서 젊은층 응답률이 낮기 때문에 나이를 실제보다 낮춰서 대답하는 경우까지도 종종 벌어진다”고 풀이하는 한편 ARS와 휴대전화 등 여론조사 방식의 차이가 어떤 의미를 지니는지도 짚었다.
대표저자인 김상진 뉴코리아정책연구소 소장은 “그동안 출간된 선거전략서는 대부분 너무 이론적이거나, 출간 시기가 오래돼 바뀐 선거환경에 적용하기 힘든 경우가 많았다”며 “최근 사례를 풍부하게 반영하는 한편 구체적인 사례로 최대한 알기 쉽게 서술한 만큼 현장실무자들에게 좋은 지침서가 될 것으로 확신한다”고 덧붙였다.
김임수 기자 imsu@ilyo.co.kr